Végzettség, mint fogyasztói magatartásra ható tényező, kiemelve a közgazdász végzettséget

Abstract

Szakdolgozatom keretein belül azt vizsgáltam, hogy milyen hatással van a fogyasztó végzettsége fogyasztói magatartására. Az egyre népszerűbb tudatos vásárlás, a jól informált fogyasztó megjelenése fontossá teszi annak vizsgálatát, hogy hogyan fogyasztanak azok, akiknek átfogó közgazdaságtani-, pénzügyi-, marketing ismereteik vannak és évekig foglalkoztak ezekkel legalább tanulmányaik keretein belül. Szekunder kutatásomból kiderült, hogy gyakorlatilag az összes fogyasztói magatartást meghatározó tényező mögött, még ha csak kis mértékben is, de ott van a végzettség és az iskolában eltöltött évek. Közvetetten hatással lehet olyan fontos tényezőkre is mint az anyagi helyzet vagy a szocializáció. Primer kutatásomban 150 kitöltő fogyasztói magatartását elemeztem különböző végzettségi kategóriákból. Az általam készített kutatás arra világított rá, hogy bár sok olyan terület van, ahol nem tér el a különböző végzettségűek fogyasztói magatartása, mégis vannak jelentősebb különbségek néhány területen. Ilyen a percepció, a reklámpreferenciák, az üzletválasztási szempontok. Azt nem jelenthetjük ki, hogy a közgazdász végzettségű emberek tudatosabb vásárlók, de a fogyasztás bizonyos aspektusaiban érezhető, hogy szerepe van mélyebb ismereteiknek.