Nowadays the importance of the healthy lifestyle on the market is unqueastionable. It is getting more and more popular to take care of their health and start a healthy lifestyle. There are different trends according to the preferences that people can choose from. This study specializes on the vegan community of women and on their preferences. It is important to find out the motivation behind their behaviour and to learn about their reaction to different types of marketing communication. Via these informations companies can target them easier. Also a decent viewpoint is to investigate the question of the significance of the infuencers in this kind of market.

Napjainkban az egészséges életmód piacmeghódító szerepe vitathatatlan. Egyre többen figyelnek oda étkezésükre, életmódjukra. Több irányzat is kialakult ennek jegyében. Ezen tanulmány kimondottan a veganizmusra, ezen túl is a vegán nők fogyasztói attitűdjének megismerésére helyezi a hangsúlyt. Fontos megismernünk motivációikat, illetve reakciójukat egyes marketingkommunikációs eszközre, hogy ezeken keresztül a vállalatok pontosabb képet kapjanak arról, hogy miként tudnak ennek az egyre szélesedő rétegnek az igényeihez alkalmazkodni. Kiemelten a tanulmány kitér a jelenleg népszerű influenszer-jelenségre és arra, hogy a vegán fogyasztókat mennyire befolyásolja döntéseikben egy influenszer véleménye.