Márkaépítési és marketinglehetőségek a sportban

Abstract

A szakdolgozat az észak-amerikai és az európai sportmodell gazdasági, márkaépítési és marketinglehetőségeit elemzi az NBA és a vezető európai labdarúgóklubok példáján keresztül a 2023–2025-ös időszakban. A kutatás rávilágít, hogy míg az NBA zárt franchise-rendszere és a központosított bevételmegosztás stabil, a közvetlen sporteredményektől kevésbé függő márkaértéket biztosít, addig az európai labdarúgásban a pályán elért sikerek drasztikusabb hatást gyakorolnak a klubok pénzügyi mutatóira. Az elemzés részletesen kitér a szabályozási környezet különbségeire, megállapítva, hogy az UEFA Pénzügyi Fenntarthatósági Szabályzata jelentősebb gazdasági kockázatvállalásra kényszeríti a klubokat, mint az észak-amerikai fizetési sapka rendszere. A vizsgált esettanulmányok (Golden State Warriors, Los Angeles Lakers, New York Knicks, valamint Real Madrid, FC Barcelona és Manchester City) igazolják, hogy a globális sztárjátékosok jelenléte és az infrastrukturális fejlesztések mindkét modellben a növekedés kulcstényezői. A megállapítások szerint az európai topklubok esetében az átigazolások közvetlenebb kereskedelmi bevételt generálnak a klub számára, míg az NBA-ben a bevételek egy része központilag oszlik meg. A dolgozat konklúziója hangsúlyozza, hogy a két rendszer közötti markáns eltérések miatt a módszerek teljes körű átemelése nem lehetséges, a szabályozási környezet pedig alapvetően meghatározza a klubok globális értéknövekedési ütemét.