Életmód influenszerek üzeneteinek hatása a fogyasztói döntésekre

Abstract

A dolgozat az életmódinfluenszerek üzeneteinek fogyasztói döntésekre gyakorolt hatását vizsgálja, különös tekintettel a TikTok platformra. A közösségi média népszerűsége miatt az influenszerek szerepe egyre nagyobb hatást gyakorol a fogyasztók információszerzésében, inspirációjában és vásárlási szándékuk alakitásában. A kutatásom egy kérdőives felmérésre épül, amely főként fiatal, aktiv TikTok-felhasználók válaszait elemzi. Az eredmények szerint a felhasználók gyakran találkoznak reklámokkal, és bár sokan tudatosnak tartják magukat, a platform mégis hatással van a márkaészlelésükre és döntéseikre. Kiemelt szerepe van a hitelességnek: az őszinte, az influenszer profiljához illeszkedő ajánlások nagyobb elfogadottságot élveznek. A TikTok nemcsak szórakoztató felületként működik, hanem egyre inkább információkereső és vásárláselőkészítő platformként is megjelenik. Ugyanakkor a kutatás rámutat arra is, hogy a felhasználók hajlamosak alábecsülni saját befolyásolhatóságukat, miközben másokat könnyebben befolyásolhatónak tartanak. Összességében a TikTok komplex módon, sokszor közvetett és tudattalan folyamatokon keresztül alakítja a fogyasztói magatartást.