Világszinten egyre súlyosabb problémává vált a fenntarthatóság kérdésköre. A ruhaiparban megjelent fast fashion márkák, részei a problémának. A vizsgálatom során bemutatom a fenntarthatósággal és a fenntartható fogyasztással, illetve fast fashionnel kapcsolatos legfontosabb fogalmakat. Szekunder források segítségével elemzem a fast fashion egyik legnépszerűbb márkáját, a Zarát. A vállalat belső- illetve külső tényezőit vizsgálom, sikerének okait. Kutatómunkám során kérdőíves megkérdezéssel vizsgálom az átlagfogyasztó ruhavásárlási szokásait, fenntarthatósággal kapcsolatos fogalmi ismeretét, fenntarthatóság fontosságát az átlagfogyasztó számára. Eredményeimet összehasonlítom más kutatási eredményekkel, melyek a témában jelentek meg.