Az online értékesítés és a közösségi média napjaink legdinamikusabban fejlődő területei közé tartoznak, ezért úgy gondolom, hogy érdemes foglalkozni velük, mivel nagyon nagy potenciált rejtenek magukban. Az online értékesítés olyan ajtókat nyit meg, amelyekre a hagyományos nem képes, mint például a földrajzi korlátok leküzdése az online térben. A szekunder kutatásom során bemutatom az online tér kialakulását, az e-kereskedelem felépítését, az online vásárlás előnyeit és hátrányait. Majd a Covid-19 világjárvány okozta hatásokat is érintem. A közösségi média és ennek marketingjét is ismertetem, illetve az elektronikus kereskedelem és a közösségi média kapcsolatát is vizsgáltam. Primer kutatásom során célom volt megvizsgálni a vállalatok és influencerek közötti kapcsolatot a fogyasztók irányába, valamint feltérképezni a vásárlók fogyasztási szokásait. Ennek okán kvantitatív felmérést végeztem, ahol a fogyasztók alapvető demográfiai adatain túl az aktivitási és vásárlási szokásaikat vizsgáltam.