Az Amway Corporation stratégiája és hatáselemzése

Abstract

Szakdolgozatom témájául egy dinamikusan fejlődő iparágat választottam. A közvetlen értékesítés, valamint az abból kiinduló hálózatos piacszervezés a mindennapi életben egyre gyakrabban felbukkanó tevékenység, hazánkban a rendszerváltás után jelentek meg első képviselői. Mára már ennek a területnek a legnagyobb hazai képviselője az Amway Corporation, amely hálózati marketing, más néven multi-level-marketing rendszerben működik. Hazánkban a közvetlen értékesítés a kiskereskedelmi forgalom körülbelül 0,19%-át teszi ki, amelyből hozzávetőleg 30% az Amway Corporation piaci részesedése, tehát a kiskereskedelmi forgalom 0,063%-át birtokolja a cég.