Szakdolgozatom témája a Götz Pincészet marketingstratégiájának elemzése. Célom, hogy átfogó képet nyújtsak a vállalkozás külső és belső környezetéről, valamint versenypozíciójáról a piacon. A szakirodalmi áttekintésben bemutatom, hogy milyen alapelvek szerint elemeztem a vállalkozást. Ezt követően részletesen ismertetem a pincészet értékesítési és kommunikációs stratégiáját. Kérdőív segítségével vizsgáltam a borfogyasztási szokásokat és a pincészet ismertségét a fogyasztók körében. Erre vonatkozóan következtetéseket vonok le, és javaslatokat teszek a negyedik fejezetben.