A fogyasztói társadalom térnyerésével környezetünkre egyre nagyobb teher hárul, ez pedig olyan teher, amelynek következményeit akár a későbbi generációk is megtapasztalhatják. A környezetvédelem fontosságára számos olyan jelenség hívja fel napjainkban is a figyelmet, amelyeknek visszafordíthatatlan hatásai bontakozhatnak ki, amennyiben nem kezeljük őket időben, a megfelelő módokon. Ilyen probléma például a klímaváltozás, a környezetszennyezés súlyossága, vagy akár a hulladékkezelés kérdése (Sachs 2000). Ezen problémák ellensúlyozása érdekében egyre jellemzőbb a különféle környezettudatos fogyasztói magatartásformák elterjedése. Éppen ezért szakdolgozatom kutatási részében alapvetően a környezettudatos fogyasztói magatartások, illetve az ezek mögött meghúzódó motivációk vizsgálatát tűztem ki célul. Megvizsgáltam továbbá azt, hogy a vizsgált csoport esetében hogyan jelenik meg a környezettudatosság az identitásukban, illetve van-e próbálkozásuk arra vonatkozóan, hogy a környezetüket befolyásolják, vagy valamilyen módon tereljék. Kíváncsi voltam továbbá arra, hogy az alanyok körében milyen környezettudatossági minták figyelhetőek meg.