A dolgozatom témájának a sportolók social média követését befolyásoló tényezők és népszerűségük alakulását választottam. Azért került erre a témakörre a választásom, mert ez a téma igen aktuális, hiszen manapság már mindenhol találkozunk a közösségi médiával, olyannyira, hogy még külön állás pozíciókat is hoztak létre ezen felületek, minél professzionálisabb működtetésére. A social média a mai életben már elengedhetetlen tényezőnek számít. Ugyanúgy létfontosságú a sportolók számára is, merthogy számukra ez egy olyan eszköz, amivel egyben kapcsolatot tarthatnak szurkolóikkal, megoszthatják velük az életük pillanatait, a szponzori és támogatási szerződések konverzióinak a létrejöttének színtere, az önreprezentációjuknak az eszköze is egyben, valamint a saját márkájuk, brand-jük kiépítésére, reklámozására is szolgál.A sportolóknak is ugyanúgy, mint az énekeseknek és színészeknek sokszor oda kell figyelniük, hogy hogyan viselkednek, cselekednek milyen attitűdöt mutatnak mind a pályán és azon kívül is, mert hatalmas hatással van mindez a karrierjükre és népszerűségükre egyaránt. Hiszen milliók példaképeinek számítanak főleg kisgyermekeknek, szóval ehhez megfelelő viselkedés is várható el tőlük. Ha egy sportoló valahol, valamilyen helyzetben etikátlanul viselkedik, az a közösségi médiáján is meg látszik, ugyanis ilyenkor a sportoló követőket veszít, emellett pedig akár szponzorok és támogatók is elállhatnak tőle. A dolgozatom első felébena közösségi média kialakulásáról, a sport és közösségi média kapcsolatáról, a sportolói márkáról írok. A sportolói márkán pedig még a séma elméletet és a márkaarchitektúrát, illetve a sportolói márkaépítés a social médiában témára térek még ki. A dolgozat második felében, az elemzések részben, pedig négy fő sztár futballista közösségi média felülete került megvizsgálásra, továbbá kérdőíves felmérés elemzésére is sor kerül.