A sport a 21. századra olyan iparággá vált, amely a nemzetgazdaság jelentős hányadát képezi. Az egyes mozgalmak a globalizációval széles körben elterjedtek, a nagy nemzetközi események híre a világ minden szegletébe eljut, ezáltal folyamatosan nő a tömegbázis és egyre népszerűbb a sportos életmód, ami hosszú távon egészséges és aktív munkavállalókat eredményez. A sport és a média kölcsönhatása bizonyított, utóbbi jelentős hatást gyakorol az egyes sportágak népszerűségére, fejlődésére és elterjedésére, míg a média keresletét befolyásolja, hogy mekkora az érdeklődés a sportesemények, mérkőzések iránt. A sport nemzetközivé válásának folyamatában az egyik legfontosabb katalizátornak tartom a médiaipart, amely szerkezetileg jelenleg is átalakuláson megy keresztül. A fogyasztói igények és preferenciák változtak, az információáramlás felgyorsult, ezzel párhuzamosan pedig a kínálat is átalakult. Azon tömegkommunikációs eszközök, amelyek száz éve egyeduralkodónak számítottak a piacon, könnyen lehet, hogy végnapjaikat élik, ugyanis megjelentek olyan új platformok, amelyek szélesebb körben hozzáférhető, olcsóbb és gyorsabb tájékoztatást adnak a fogyasztóknak. Kutatásom célja, hogy a piac mindkét szereplőjének véleményének megismerésével a jövőben az egyes médiumok olyan tartalmat kínáljanak, amelyre igény és kereslet is realizálódik.