Fogyasztói és vásárlási szokások az étrend-kiegészítők vonatkozásában

Abstract

A szakdolgozat az étrend-kiegészítők piacán megfigyelhető fogyasztói és vásárlási szokásokat vizsgálja, különös tekintettel az egészségtudatos életmód térnyerésére és a piaci növekedésre. A kutatás célja a fogyasztói preferenciák, attitűdök és döntési tényezők feltárása kérdőíves felmérés segítségével, valamint a piac makroszintű elemzése PEST- és Porter-modell alkalmazásával. A dolgozat bemutatja, hogy milyen tényezők – például ár, márka, információforrások vagy társadalmi hatások – befolyásolják a vásárlói döntéseket. Az eredmények hozzájárulnak az étrend-kiegészítők iránti kereslet és a fogyasztói magatartás mélyebb megértéséhez.