Dolgozatomban bemutatom, milyen lehetőségeket rejt egy nemzetközi figyelemmel kísért esemény az ország-kép formálásában. Kiemelt téma Magyarország szempontjából az Európai Unió soros elnöksége. A dolgozat első részében egy piramis modell segítségével mutatom be az országimázs összetett rendszerét néhány jelenleg talán legismertebb elmélet segítségével. Majd olyan országok példájával szemléltetem, hogy miként használható imázsépítésre egy kiemelt esemény, mint például Németország, Ausztria, Svájc és Kína. Legvégül az ország adottságait figyelembe véve mutatom be, hogy milyen lehetőségeket nyújt a 2011-es EU elnökség a Magyarország-imázs alakításához.