A szakdolgozatomban a támogatott társadalmi célú reklámok hatása került megvizsgálása, egyéni változók függvényében: mentalizációs képesség, meggyőzési tudatosság. A szakirodalom alapján feltételezett kapcsolat a két egyéni változó között nem igazolódott, a támogatást szimbolizáló logó jelenléte viszont egyértelmű negatív hatást mutat a reklám hatásával.