Topic of my research is to analyse of equal opportunities regarding elderly and handicapped people. The European Union’s principles, namely freedom, democracy and human rights are the same in the member states of the European Union. In my research I try to show the practical way of the implementation of the above mentioned EU principles through a marketing plan for a small sized Santis Ltd. This company is located in Debrecen, Hungary and producing special devices that offer solutions to all elderly, disabled and physically handicapped people, who would like to care for their own basic hygienic needs. Analysing of physically handicapped people’s equal opportunities is important, since the average age of the EU’s population is growing rapidly, and most of the old people belong to this category. It is also supported by the fact that the year of 2007 was ’’The European Year of Equal Opportunities for All”. Unfortunately there was not too much available information about it, although the idea from both human and morals point of view could be useful. The main aim of my research was to prove that helping of physically handicapped people and producing economic profit can be done parallel, and this ensure the survival of a Hungarian small sized enterprise.

Kutatási témám az esélyegyenlőség analízise. Az Európai Unió a szabadság, a demokrácia és az emberi jogok elvein alapul, amely alapelvek közösek a tagállamokban. A téma igen szerteágazó, kutatásomban a mozgásukban korlátozott emberek helyzetét, mindennapjait megkönnyítő termékek forgalmazásával is foglalkozó debreceni székhelyű kisvállalkozás, a Santis Kft. marketing tervén keresztül mutatom be a szabályozás gyakorlati megvalósításának lehetséges útját. A mozgásukban korlátozott emberek esélyegyenlőségének tanulmányozására azért is fontos, mert az Európai Unió lakosságának átlagéletkora egyre növekszik, és az idős embereknél egyre gyakoribb a mozgásban való korlátozottság. A téma aktualitását igazolja, hogy 2007 az Európai Unió kezdeményezése szerint az „Egyenlő Esélyek Mindenki Számára Európai Év” volt, melyről tapasztalatom szerint Magyarországon kevés információ jutott el a köztudatba, pedig az eszme megvalósulása emberi-erkölcsi szempontból is kedvező lenne. Munkám során célom volt bebizonyítani, hogy a rászorult emberek részére történő emberséges segítségnyújtás mellett gazdasági profit realizálására is van lehetőség, mely életben tart egy magyar kisvállalkozást.