A nikotint nevezhetjük az egyik legerősebb hatásmechanizmusú függőséget okozó kábítószernek, mely ugyanakkor az emberi kultúra része. A cigaretta káros hatásait tekintve minden kétséget nélkülöz, mindemellett hatalmas üzlet, melyben a növekedéshez egyre több fogyasztót kell generálni. A dohányzási trend az elmúlt évtizedekben megfordult, így a dohányipar adaptálódni volt kénytelen a megváltozott trendekhez. Nem csak a termékek oldaláról, hanem a kommunikációs stratégiáikban is. A kutatatás célja, hogy felmérje a magyar lakosság körében a hevítéses dohánytermékkel kapcsolatos szokások hátterét, a döntések mögött húzódó tudatosság szintjét, illetve, hogy feltárja az IQOS kommunikációja és a pszichológiai befolyásolás eszközei között fellelhető párhuzamokat.