A szakdolgozatom célja a reklámok és gyerekek kapcsolatának vizsgálta volt. Figyelmet fordítottam a reklámok elemeire, azaz a színekre, a zenékre, a karakterekre/mesefigurákra valamint a szlogenekre, hiszen ezek azok, amelyek legnagyobb hatással vannak a fogyasztókra. Ezek az elemek segítenek a legnagyobb mértékben a márka azonosításban és a gyerekek esetében az érzelmi kötődés kialakításában. Emellett kitértem arra, hogy a különböző korcsoportok mikor kezdik el észrevenni és megérteni a reklámokat, valamint arra is, hogy a burkolt reklámokat mennyire észlelik. A dolgozatom primer kutatási részéhez fókuszcsoportos interjút készítettem, hogy egy mélyebb betekintést nyerjek a résztvevők véleményébe a témámmal kapcsolatban.