A Pöttyös Túró Rudi finnországi piaci bevezetés marketingstratégiája
Fájlok
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
A diplomadolgozatom célja a Pöttyös Túró Rudi finn piacra történő bevezetésének vizsgálata volt szekunder és primer kutatási módszerekkel. A helyi ízlésvilág megismerése különösen fontos. A primer kutatás részeként fókuszcsoportos interjút és kóstoltatást végeztem Finnországban 19 fővel, majd ezt követően az online kérdőívet 312 fő töltötte ki. Az eredmények alapján a Pöttyös Túró Rudi kedvező fogadtatásban részesült. A helyi piachoz igazítás érdekében „Pilkullinen Rahkapatukka” néven lehetne forgalmazni a Pöttyös Túró Rudit. A hagyományos ízek mellett "salmiakki", "lakritsi" és "lakka" ízesítésű rudival lehetne kedvezni a finn fogyasztóknak. A megfelelő marketingstratégia adaptálásával a Pöttyös Túró Rudi sikeresen bevezethető lenne a finn piacon.