A legtöbb embernek feltűnhetett, hogy mennyit is változtak a reklámozási szokások az utóbbi évtizedekben. Gyakorlatilag már mindenhol reklámokba botlunk - az utcán békésen sétálgatva plakátokkal, és szórólapot osztogató emberekkel találkozunk, otthonunkban online böngészés, vagy televíziónézés közben zavarnak meg minket a reklámok. Az óriási reklámtömeg ellenére ezek még mindig hatással vannak az emberekre. Kiből pozitív, kiből negatív érzelmeket vált ki. Van aki felháborodik, van aki elérzékenyül, van aki unatkozik reklámnézés közben, és olyan is van aki egy-egy reklám hatására hozza meg vásárlási döntését. A reklámszakemberek pedig mindent elkövetnek, hogy felkeltsék a befogadók figyelmét.