A képi ingerek szerepe a környezettudatosság formálásában: a negatív, pozitív, kreatív és megoldásközpontú üzenetek összehasonlító elemzése

Abstract

Jelen kutatás célja annak feltárása volt, hogy a különböző valenciájú (negatív, pozitív, kreatív és megoldásközpontú) képi ingerek milyen hatást gyakorolnak az egyének öko-szorongására és környezeti énhatékonyságára, illetve e folyamatokat miként befolyásolják a személyes környezeti attitűdök és értékek. Vizsgálatunkat egy online kísérleti kérdőíves felmérés keretében (N=171) végeztük el. Eredményeink szerint a környezetvédelmi társadalmi célú reklámok (TCR) eltérő képi megjelenése önmagában nem eredményezett szignifikáns különbséget a résztvevők öko-szorongásának és énhatékonyságának szintjében. A reklámok közvetlen megítélésekor ugyanakkor szignifikáns különbségek rajzolódtak ki az egyes képtípusok által kiváltott érzelmi reakciók között. A vizsgálat emellett rávilágít, hogy mely pszichológiai és demográfiai jellemzők befolyásolják leginkább az öko-szorongás mértékét. Az eredmények arra utalnak, hogy a képi ingerek önmagukban nem feltétlenül elegendőek a vizsgált pszichológiai változók befolyásolására, hanem az egyéni jellemzők, a pszichológiai közelség és a figyelmi bevonódás függvényében érvényesülhetnek (Locke & Latham, 1990; Moser, 2010; Spence és mtsai., 2012).