Dolgozatomban azt vizsgálom, hogy a mezőgazdasági őstermelőket és gazdasági társaságok vezetőit milyen környezeti viselkedés és attitűd jellemzi, ezeket milyen normák és motivációk, valamint az észlelt viselkedéses kontroll milyen mértéke határozza meg. A felsorolt változókat részben Ajzen tervezett viselkedés elméletére építve vizsgálom, illetve külön kérdőívet a környezettudatos viselkedés valamint az ilyen viselkedésekre irányuló extrinzik (jutalmazás-büntetés által meghatározott) és intrinzik (meggyőződéses) motivációik mérésére. Megvizsgálom, hogy a felsorolt változók mentén van-e különbség a két szektor között. Továbbá arra is kíváncsi vagyok, hogy a felelősség kérdésében mutatnak e különbséget az egyes vezetők.