Dolgozatomban a Debreceni Egyetem Kosárlabda Egyesület csapatának sportmarketing tevékenységét mutatom be. A jelenleg a másodosztályú együttes a Debreceni Vadkakasok csődbemenetele után került reflektorfénybe. Diplomamunkám első részében ismertetem, hogy miért választottam ezt a számomra igen közel álló témát, majd a fogalmak definiálása után kitérek arra is, hogy miképp fejlődött a debreceni kosárlabda a kezdetektől napjainkig. A második részben azt a 7P-s marketing mix rendszert fejtem ki, ami a sportszolgáltatásokra jellemző. Így kapcsolnám össze a harmadik résszel, melyben a DEKE menedzsmentjének munkáját elemzem az előtte bemutatott marketing tényezőkön keresztül.