Szakdolgozatom szakirodalmi részében kifejtettem a sport meghatározását, és tisztáztam a kapcsolódó fogalmakat. Írtam a sport társadalmunkban betöltött szerepéről, illetve jelenlegi magyarországi és uniós helyzetéről. Mivel a választott témám a sportmarketinghez kapcsolódik, így írtam magáról a marketingről, és a sportmarketingről is. Foglalkoztam a sporttermékek egyedi jellemvonásaival, megismertettem az olvasót a sportmarketing egyedi sajátosságaival. Az alkalmazott felmérési eljárás bemutatásával folytattam. Bemutattam a marketingkutatás környezetét és definícióját, csoportosítottam a marketingkutatási módszereket, adatokat. Egy marketingkutatási folyamat során vizsgáltam meg a debreceni és környékbeli lakosok sportolási és sportfogyasztási szokásait. Ehhez kérdőívet készítettem és töltettem ki az emberekkel, majd a kapott adatokat feldolgoztam, és elemeztem. Írtam sportról, annak nemzetstratégiai jelentőségéről. Összevetettem Magyarország helyzetét sportolási szempontból a többi uniós országgal szemben. Dolgozatomban olvashatnak a marketing alapjairól, a sportmarketing különleges mivoltáról, a marketingkutatás módszereiről. Kiértékelést végeztem a beérkezett adatok alapján, majd levontam a konzekvenciákat. Kutatásom során megvizsgáltam, hogy az emberek mennyire tartják fontosnak a sportolást, sportos életmódot folytatnak-e, ha igen akkor milyen gyakran sportolnak, és mennyit költenek sportolásra. Sportfogyasztási szokásaikat vizsgálva kiderítettem, mely sportágak a legnépszerűbbek, melyeket űzik, illetve nézik szívesen. Választ kaptam arra, hogy a sport általi reklámozás elhomályosítja-e az egyes sportesemények, mérkőzések élvezhetőségét. Kiderítettem, hogy az emberek mit szeretnek fogyasztani, miközben kedvenc mérkőzésüket nézik. Tisztáztam, hogy milyen sporteseményt néznek legszívesebben a televízióban, illetve azt, hogy járnak-e élő mérkőzésekre, eseményekre. Fényt derítettem a felbukkant problémákra.