A product placement fogyasztói megítélése Hajdú-Bihar megyében

Abstract

Ez egy hazai alkalmazásban újnak mondható marketingstratégia, azonban Európán kívül, az Egyesült Államokban rendkívül elterjedt. Szükség is van rá, hogy lépést lehessen tartani a technikai fejlődéssel. Évről-évre nő a mérsékelt és aktív reklámkerülők száma. Legtöbben, ha egy műsorszámot megszakítanak kimennek inni, enni. Kimutatható, hogy reklámszünetekben megnő a lakossági vízfogyasztás. „A 30 másodperces reklám haldoklik.” olvasható egyre több helyen. A hirdetőknek más utat kell találniuk termékeik népszerűsítésére, ennek egyik módja pedig a product placement lehet. Hazánkban az újonnan engedélyezett placementek segítségével nem biztos, hogy sokat kell várni a sikerre. Az legjelentősebb hazai termékelhelyezések a Meseautóban és a Valami Amerika 2-ben voltak láthatóak. Előbbiben maga az autó - egy BMW - amely az egész film „főszereplője”, utóbbiban az Adidas volt a szponzor, a szereplők a márkatermékeket viselték. Kérdőíves kutatás segítségével kívántam felmérni a product placement fogyasztói megítélését Hajdú-Bihar megyében. Az eredmények alapján látszik, hogy hazánkban a product placement még újdonságnak számít, az embereknek idő kell, hogy hozzászokjanak, de jó irányban halad. A jelenlegi fiatal korosztály, az 45-50 év alattiak a legelfogadóbbak a product placementtel szemben, ahogy ez a korcsoport öregszik, úgy lesz a termékelhelyezés is egyre kedveltebb.