A magyar használtautó-piac aktuális kihívásai és marketing-potenciáljai
A magyar használtautó-piac aktuális kihívásai és marketing-potenciáljai
Dátum
Szerzők
Péter, Nikoletta Dóra
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
Absztrakt
Szakdolgozatom célja a magyar használtautó-piac jelenlegi kihívásainak ismertetése, és marketing-potenciáljainak feltérképezése. Kutatásom célja, hogy a legaktuálisabb és leginkább égető kérdésekkel foglalkozzak – a hipotéziseimet ezek alapján fogalmaztam meg:
H1. 2020-as évek gazdasági nehézségei megváltoztatták a magyar fogyasztók autóvásárlással kapcsolatos terveit.
H2. A magyar használtautó-kereskedések nem használják ki megfelelően az online marketingben rejlő lehetőségeiket.
Úgy gondolom, hogy a téma aktualitása vitathatatlan, hiszen az elmúlt évek gazdasági változásai sokunk hétköznapjait és rövidtávú céljait változtatták meg, emellett pedig az online marketing és összességében az online jelenlét, legtöbbjünk napjai során meghatározó részt tesznek ki.
Ahhoz, hogy a témában átfogó képet adhassak, fontosnak találtam ismertetni a szakirodalmi áttekintésben a használtautó-kereskedelem modelljét, működését és szereplőit.
A primer kutatásomban a magyar lakosságra fókuszáltam: célom az volt, hogy az autózási szokásaikat a legalapvetőbb információktól kezdve ismerjem meg, és komplex képet kapjak a körülményükről, hozzáállásukról és preferenciáikról.
Leírás
Kulcsszavak
használtautó, online marketing