Tudatalatti és tudatküszöb alatti marketing különbségei az online reklámpszichológiában

Abstract

A szakdolgozat a tudatalatti és a tudatküszöb alatti (szubliminális) marketing közötti különbségeket vizsgálja, különös tekintettel a 21. századi digitális reklámkörnyezetre. A kutatás kvalitatív, szekunder módszertannal elemezte, hogyan hat a reklám az emberi észlelésre, érzelmekre és döntéshozatalra, miközben etikai és kommunikációelméleti szempontokat is figyelembe vett. Megállapította, hogy a tudatalatti marketing nem azonos a manipulációval, hanem az emberi agy természetes, automatikus reakcióira épít, míg a szubliminális marketing a tudatos észlelés megkerülésével próbál hatni. A digitális korban a befolyásolás már nem konkrét üzenetek, hanem algoritmusok és adatvezérelt rendszerek révén történik, amelyek előre jelzik és formálják a fogyasztói viselkedést. Ez a jelenség új etikai kérdéseket vet fel, hiszen a modern marketing gyakran a figyelem torzításával, nem pedig nyílt kommunikációval hat. A dolgozat végkövetkeztetése, hogy az etikus és hatékony tudatalatti marketing alapja az átláthatóság, az érzelmi intelligencia és a technológiai felelősség összehangolt érvényesítése.