A szakdolgozat a reklámfilmek fejlődését és hatását vizsgálja, különös tekintettel arra, hogyan alakult át szerepük a digitális média térnyerésével. A kutatás bemutatja, hogy a reklámfilmek nemcsak termékeket népszerűsítenek, hanem társadalmi értékeket, életstílusokat és érzelmeket is közvetítenek. A vizsgálat rávilágít arra, hogy a modern reklámfilmek sikerét elsősorban a történetmesélés, a vizuális elemek és az érzelmi hatás biztosítja. A különböző generációk eltérően viszonyulnak a reklámokhoz: míg az idősebbek a hagyományos formákat kedvelik, a fiatalabbak az online, rövidebb és interaktív tartalmakat részesítik előnyben. A dolgozat hangsúlyozza, hogy a hatékony reklámfilm a globális és helyi elemek összehangolásával képes igazán megszólítani a közönséget. Összességében a kutatás hozzájárul a reklámhatás és a befogadói attitűdök jobb megértéséhez, valamint gyakorlati iránymutatást ad a jövőbeni marketingkommunikációs stratégiákhoz.