A dolgozatban bemutatásra kerülő kutatás a reklámpszichológia területéhez sorolható. Azt vizsgálja, hogy az érzelem iránit igény, mint egyéni változó befolyással bír-e arra miként hatnak egyes reklámok az egyénre. Az eredmények ellentmondásosságából adódóan nem lehet egyértelműen kijelenteni, hogy a vizsgált pozitív érzelmeket prezentáló reklámok jobban hatnak a magas érzelmek iránti igényű személyekre. Azonban a kérdés érdekes aspektusai kerültek feltárásra.