A szakdolgozat témája a sportszponzoráció, mint a modern marketing egyik leghatékonyabb eszköze, amely lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy széles közönséget érjenek el a sporton keresztül. A dolgozat bemutatja, hogyan járul hozzá a szponzoráció a márkaismeret növeléséhez, a hitelesség erősítéséhez és a pozitív márkaimázs kialakításához. Az elméleti rész a sportszponzoráció fogalmát, hatásmechanizmusát és a sportmarketing főbb jellemzőit elemzi, hazai és nemzetközi szakirodalmak alapján. A kutatás célja, hogy feltárja, miként tudnak a vállalatok a sporton keresztül érzelmi kapcsolatot kialakítani a fogyasztókkal. Emellett kitér arra is, hogyan változtatják meg a digitális technológiák és a közösségi média a sportszponzoráció lehetőségeit. A dolgozat rávilágít, hogy a sport nem csupán szórakoztatás, hanem stratégiai kommunikációs platform, amely hatékonyan segítheti a márkák piaci pozícionálását és hosszú távú sikerét.