Márkaépítés a gyógyszeriparban
| dc.contributor.advisor | Sebestyén, Attila | |
| dc.contributor.author | Főczin, Brigitta Barbara | |
| dc.contributor.department | DE--Bölcsészettudományi Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2015-04-14T11:20:19Z | |
| dc.date.available | 2015-04-14T11:20:19Z | |
| dc.date.created | 2015-04-12 | |
| dc.description.abstract | A gyógyszeripar gazdasági szempontból húzó ágazatnak számít.Ellenben a márkaépítés területén speciális e szektor helyzete. Dolgozatomban azt vizsgáltam, hogy mi ennek az oka, és hogy hogyan próbálnak a neves gyógyszergyártó vállalatok erős márkanevet kiépíteni.Munkám szakmai tájékozódással kezdődött, először általánosságban tanulmányoztam a gyógyszeripart, majd az általam választott két gyógyszergyártó céget, a TEVÁT és a Richter Gedeont. Ezután a gyógyszeripart és a marketing kapcsolatát vizsgáltam, központban a gyógyszerreklámokkal. Ehhez különböző marketing tartalmú online forrásokat használtam, illetve kvantitatív kutatást is végeztem. Ezt követően a gyógyszeripar és a Public Relations kapcsolatát tanulmányoztam általánosságban és a választott két szervezet gyakorlati példái alapján. Végül összefoglaltam, hogy miért is van szükségük marketing, illetve PR tevékenységekre a neves gyógyszergyártó szervezeteknek a sikeres márkaépítéshez. Ezt követően összegeztem a kutatási munkám eredményeit, továbbá igyekeztem arra is választ adni, hogy ezek a vállalatok hogyan kezelik azt a sajátosságukat, hogy a siker érdekében egyszerre kell a gyártó nevét ( a cég nevét), illetve bizonyos termékneveket egyaránt erősíteniük. | hu_HU |
| dc.description.corrector | BK | |
| dc.description.course | Kommunikáció-és médiatudomány | hu_HU |
| dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
| dc.format.extent | 30 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/209252 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.subject | gyógyszeripar | hu_HU |
| dc.subject | TEVA | |
| dc.subject | Richter Gedeon | |
| dc.subject | marketing | |
| dc.subject | reklám | |
| dc.subject | PR | |
| dc.subject | CSR | |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Társadalomtudományok | hu_HU |
| dc.title | Márkaépítés a gyógyszeriparban | hu_HU |
| dc.title.subtitle | Általánosságban és két ismert gyógyszergyártó szervezet, a TEVA és a Richter Gedeon gyakorlati példái alapján | hu_HU |