A történetmesélés, mint hatékony marketing eszköz a közösségi médiában

Abstract

Szakdolgozatom témája a történetmesélés a marketingben, azaz a storytelling, amely egy kulturális és szociális tevékenység, történetek, élmények és információk cseréjét jelöli, amelyen belül bemutatom, hogy a legpopulárisabb közösségi média (social media) felületeken hogyan csomagolhatók narratívákba a vállalatok által közvetíteni kívánt üzenetek. A szakdolgozat átfogó képet ad magáról a történetmesélés jelenségéről, annak lehetséges hozzávalóiról és környezetéről, továbbá egy online kérdőíves kutatást, valamint három szakmai mélyinterjút is tartalmaz. A dolgozat sajátossága, hogy az elméleti kutatáson és eredmények kiértékelésén felül, egy gyakorlati része is van, amely egy szövegírói kísérlet. A dolgozat legfőbb célja, hogy körvonalazza a történetmesélés előnyeit más módszerekkel szemben, különösképp azt vizsgálja, hogyan alkalmazható eszköz a közösségi média felületeken. A dolgozat megjelenésének éve 2022.