A szakdolgozatom témája a felhasználó által generált tartalom (UGC) szerepének vizsgálata a vizuális marketingben. A kutatásom célja annak feltárása, hogy a felhasználók által készített képek, videók és egyéb vizuális anyagok hogyan befolyásolják a fogyasztói döntéseket és a márkahűséget. Vizsgálom, milyen típusú felhasználói tartalom a leghatékonyabb a vásárlók meggyőzésében, valamint hogy mely platformokon találkoznak leggyakrabban ilyen tartalmakkal. A kutatás kvantitatív módszertanon alapul, kérdőíves adatgyűjtést alkalmaztam, amelyben a résztvevők válaszoltak arra, hogyan találkoznak és hogyan reagálnak az ilyen tartalmakra. Különös figyelmet fordítok arra is, hogy a kreatív szakemberek és a hagyományos reklámipar hogyan alkalmazkodik a felhasználói tartalmak térnyeréséhez. A célom ajánlásokat megfogalmazni a vállalatok számára, hogyan használhatják hatékonyabban a felhasználói tartalmakat a vizuális marketingben.