Szakdolgozatom célja, elsődlegesen az volt, hogy felmérjem és ismertessem, a kozmetikumokkal kapcsolatos vásárlási szokásokat. A megfogalmazott céljaimra építve, sikerült egy jól átlátható képet alkotnom a szépségápolás területéről. A szakirodalmi fejezetben, a szekunder kutatásaimat vettem sorba, és vetítettem ki a L’Oréal vállalati- és marketingstratégiájával. A vállalat nagy részt ural a hazai piacon mind gyógyászati, mind közönségcikk, mind luxusdivízióban. A magyar nők ismerik és érdeklődnek a L’Oréal által piacra dobott termékek után, ezeknek általános vásárlási szokásaira voltam elsősorban kíváncsi. Ezt követően részletesebben a luxusdivízióra tértem rá, ezen belül a Lancome márkát elemeztem. Makro- és mikrokörnyezetét is vizsgálva építetten fel a márkát, és helyeztem el a hazai piacon. Majd rátértem az egyik legfontosabb témára, a marketingeszközeinek hatékonyságának elemzésére. A szekunder kutatásom információit, a L’Oréal Magyarország Kft. személyes elbeszélgetéseinek keretein belül, illetve a szépségtanácsadói posztom alatt sajátíthattam el, ami nagy segítség volt a dolgozatom megírásához. A primer kutatásomról az anyag és módszer részben számoltam be. Az általános eredményeimet, demográfiai tulajdonságokkal vettem össze, ami szükséges volt a felállított hipotéziseim vizsgálatához. A következtetések és javaslatok részben összegeztem a primer és szekunder kutatásaim eredményét, és levontam a következtetéseket. A L’Oréal Magyarország Kft. marketingstratégiája tükrözi a 21. század modernségét, termékeivel mindig az aktuális sminktrendet követik. A Lancome több mint 80 éves múltra tekint vissza, a jövőben továbbra is fontos szerepet fog betölteni a drogériák és parfümériák életében, és még nagyobb fogyasztói kört vonzhat be, a folyamatos fejlődés és innováció függvényében. Regionális központjukkal, Csehországgal hatékony és problémamentes az együttműködés, amely segítségével egyre nagyobb piaci részesedést tudhat magáénak a vállalat és a márka.