A csúcsról a kritikák kereszttüzébe

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorOláh, Szabolcs
dc.contributor.authorBékési, Tünde
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Kar
dc.date.accessioned2025-06-30T11:38:25Z
dc.date.available2025-06-30T11:38:25Z
dc.date.created2025-04-11
dc.description.abstractA dolgozatom célja a Victoria’s Secret márka bemutatása sikereivel és bukásával együtt. Először ismertetem a fehérneműpiacot, a márka történetét, ereményeit, értékeit, népszerű termékeit, legújabb fejlesztéseit és promócióját. A második fejezetben a marketingstratégiáját elemeztem, ami a sikeresség kulcsa volt: a márka felépítését, illetve használatát mint marketingeszköz, majd az általa átélhető élményekről. Itt kifejtettem a különbséget az élménymarketing és az élményközpontú marketing között. A látványosságról is szót ejtettem, mivel olyan vizuális atmoszférát teremtett, amelyhez még nem volt fogható. A dolgozat legfontosabb része a márka bukása, melyhez több tényező is hozzájárult: botrányok, kampányok, az identitás elvesztése és a divatbemutatók megszüntetése. Kutatásom azt bizonyítja, hogy a cég valóban elbukott, mivel nem alkalmazkodott a piaci változásokhoz és ezzel elveszítette önmagát is.
dc.description.courseKommunikáció- és médiatudomány
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent26
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/395015
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectVictoria’s Secret
dc.subjectmarketing
dc.subjectmárka
dc.subjectlátványosság
dc.subjectélménymarketing
dc.subjectmárkaépítés
dc.subject.dspaceTársadalomtudományok
dc.titleA csúcsról a kritikák kereszttüzébe
dc.title.subtitleA Victoria’s Secret márkatörténete marketinges szemmel
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
Záródolgozat_Békési_Tünde.pdf
Méret:
732.57 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
3.47 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány)