Az élménymarketing hatása a levendula termékekkel kapcsolatos fogyasztói szokásokra

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorFehér, András
dc.contributor.authorThomka, Balázs
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-01-13T10:40:46Z
dc.date.available2025-01-13T10:40:46Z
dc.date.created2024-10-28
dc.description.abstractAz élménymarketing hatása a levendulatermékekkel kapcsolatos fogyasztói szokásokra Az élménymarketing napjainkban egyre növekvő figyelmet kap mind hazai, mind nemzetközi vállalatok körében, hiszen új utakat nyit az ügyfélkapcsolatok mélyítésében és a fogyasztók érzelmi kötődésének erősítésében. Különösen releváns lehet ez a természetes termékek piacán, így a hazai gyógynövénytermelésben, és azon belül a levendula termesztésében is. A levendula ismert nyugtató és stresszoldó tulajdonságairól, kellemes illatáról, valamint egyéb jótékony hatásairól. A mai fenntarthatósági és egészségorientált trendekhez igazodva a fogyasztók egyre inkább keresik azokat a termékeket, amelyek egészségesek, környezettudatosak és fenntarthatóak. Kutatásomban azt vizsgálom, kérdőíves megkérdezés és szakértői interjúk segítségével, hogy hogyan lehet az élménymarketinget hatékonyan felhasználni a levendulatermékek piaci pozicionálásában, valamint, hogy a fogyasztók milyen élményeket keresnek ezekkel a termékekkel kapcsolatban. Emellett fontos kutatási témakör volt a potenciális piacbővítési lehetőségek feltárása akár földrajzi akár termékdifferenciálás szintjén is. A primer és szekunder kutatásaim során választ kerestem arra, hogy az élmények hogyan befolyásolják a fogyasztói döntéseket, és milyen szerepet játszanak a vásárlási folyamatban. Az eredmények azt mutatják, hogy az élménymarketing kiváló eszköz lehet a levendulatermékek piacán, mivel a termelők tudatosan építhetnek a fogyasztók élményfogyasztására mind a termékek, mind a kapcsolódó szolgáltatások terén. A fogyasztók különösen keresik az eszképista élményeket, a természetességet és a harmóniát. Az interjúk alapján az élménymarketing alkalmazása jelentős piaci előnyt biztosíthat, segítheti a brandépítést és elősegítheti a levendulatermékek piaci pozíciójának erősödését, különösen a gasztronómia területén. Összefoglalva, az élményalapú marketingstratégia hatékony eszközként szolgálhat a levendulatermékek piaci növekedéséhez és a fogyasztói kapcsolatok erősítéséhez, különös tekintettel az új célcsoportok megszólítására és a termékek diverzifikációjára, illetve elősegítheti a vidéki turizmus fejlődését a különböző hazai régiókban vagy akár piacbővítési lehetőséget rejthet a hazai vagy külföldi piaci terjeszkedés tekintetében.
dc.description.courseKereskedelem és Marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent66
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/384840
dc.language.isohu
dc.rights.accessHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectLevendula
dc.subjectÉlménymarketing
dc.subjectFogyasztói szokás
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleAz élménymarketing hatása a levendula termékekkel kapcsolatos fogyasztói szokásokra
dc.title.translatedThe Impact of Experiential Marketing on Consumer Habits Related to Lavender Products
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Az élménymarketing hatása a levendula termékekkel kapcsolatos fogyasztói szokásokra_titkositott.pdf
Méret:
1.01 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
nyilatkozat.pdf
Méret:
107.87 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)