A szakdolgozat célja egy köztudottan jótékony hatású termékeket gyártó cégen keresztül annak bemutatása, hogy az élelmiszeripar egyfajta vívmányai, a "funkcionális termékek" esetében milyen sajátosságokkal kell számolnia a marketing menedzsmentnek. A dolgozat ATL/BTL-bontásban, három releváns Danone-terméken keresztül mutatja be a társaság reklámtevékenységét.