A Danone Kft., mint "funkcionális élelmiszer" - gyártó egészségcentrikus reklámtevékenysége
Betöltés ...
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
A szakdolgozat célja egy köztudottan jótékony hatású termékeket gyártó cégen keresztül annak bemutatása, hogy az élelmiszeripar egyfajta vívmányai, a "funkcionális termékek" esetében milyen sajátosságokkal kell számolnia a marketing menedzsmentnek. A dolgozat ATL/BTL-bontásban, három releváns Danone-terméken keresztül mutatja be a társaság reklámtevékenységét.