Dolgozatom céljául a sportszponzoráció hazai és nemzetközi helyzetének vizsgálatát választottam, némi kitekintéssel a sportgazdaságtan egyéb területeire. A hazai és a nemzetközi példákon keresztül jól láthatóvá válnak az itthoni hiányosságok, valamint iránytűként szolgálhatnak számunkra a nyugati sportvállalkozásoknál már bevált szponzorációs és egyéb, a sportgazdaságban használatos stratégiák. Mivel hazánkban a rendszerváltás előtti évtizedek mesterségesen kialakított sporttámogatási rendszere nem kényszerítette rá a sportvezetőket arra, hogy ezeknek a területnek is külön figyelmet szenteljenek, úgy véltem, hogy érdekes lehet bemutatni ezt a területet, mivel a magyar sportvállalkozások vezetőinek nagy többsége a mai napig nem tudott alkalmazkodni a megváltozott körülményekhez.