Kutatásom középpontjában a magyar férfiak bőrápolási szokásainak és az ezek mögött meghúzódó motivációknak a feltárása állt. Célom annak megértése volt, hogy milyen tényezők befolyásolják a válaszadó férfiak bőrápolással kapcsolatos attitűdjét, termékválasztását és vásárlási döntéseit. Fontosnak tartottam a generációs különbségek vizsgálatát is, különös tekintettel a tudatosság, az ismeretszerzés és a tájékozódás eltéréseire. Kutatásom szakirodalmi elemzésre, fókuszcsoportos interjúra és egy kvantitatív kérdőíves felmérésre épült. A téma aktualitását a férfi bőrápolási piac dinamikus növekedése, valamint a hazai viszonylatban jellemző alulkutatottság indokolja.