Szakdolgozatomban a kereskedelmi plakátokról mint a termékpozícionálás egyik hagyományos, és egyben fontos eszközéről írok. Az információk 85%-át vizuálisan szerezzük így a vállalatoknak ezt felismerve, lehetőségük nyílik fogyasztóikat ezzel elérni és befolyásolni vásárlásaik során. Választásom éppen emiatt a tény miatt esett a vizuális reklámkommunikációs eszközökre, ezen belül is kereskedelmi plakátokra. Kérdőíves felmérést is végeztem, amely választ adott arra, hogy vajon milyen mértékben képesek hatni ezek az eszközök, mennyire figyelnek fel ezekre a kommunikációs eszközökre hétköznapjaik során, vásárlásaikat milyen mélységben befolyásolják a plakátok. A marketingkommunikáció című tantárgy kapcsán jobban betekintést nyertem a marketingkommunikáció eszközrendszerébe. Meggyőződésem szerint a kereskedelmi plakátok a termékpozicionálás egyik fontos eszközének tekinthetőek. Tehát dolgozatom első felében bemutatom a fent említett marketingkommunikációs eszközöket, illetve az ehhez kapcsolható definíciókat foglalom össze. Ezt követően a dolgozatom gyakorlati részében egy általam kiválasztott plakátot elemzek, melyet egy budapesti aluljáróban fényképeztem, majd saját kérdőíves felmérésem eredményeit mutatom be, mely alapján megválaszolható, hogy milyen szinten hatnak vásárlásainkra a plakátok mint a termékpozícionálás eszközei. Illetve a dolgozat végére választ szeretnék találni arra is, hogy a plakátok a XXI. században mennyire állják meg helyüket, amellett, hogy tudjuk: az internetes reklámozás került előtérbe az utóbbi időkben.