A fenntarthatóság és a zöldmarketing szerepe bioélelmiszer vásárlás során

Abstract

Szakdolgozatom célja a fenntarthatóság és a zöldmarketing szerepének vizsgálata a bioélelmiszerek vásárlásában, valamint a fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők feltárása. A kutatásom középpontjában az áll, hogy a fogyasztók mennyire tudatosak, amikor bioélelmiszert választanak, illetve mennyiben hat rájuk a vállalatok fenntarthatósági kommunikációja. A szakirodalmi áttekintés bemutatja a fenntartható fejlődés, a zöldmarketing és a bioélelmiszer piac elméleti hátterét. A primer kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszereket alkalmaztam, amelyek segítségével a fogyasztói attitűdöket, motivációkat és bizalmi tényezőket vizsgáltam. Az eredmények szerint a válaszadók számára fontos a fenntarthatóság és az egészséges életmód, ugyanakkor döntéseikben továbbra is meghatározó az ár és az elérhetőség. A kutatás rávilágított a hiteles és átlátható vállalati kommunikáció fontosságára, amely a fogyasztói bizalom alapja.