A kutatás célja a Debreceni Egyetem hallgatóinak egészségtudatos és fenntartható életmódhoz kapcsolódó attitűdjeinek vizsgálata volt, különös tekintettel a LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) értékrendre. A kvantitatív kutatás 188 egyetemi hallgató részvételével, online kérdőív segítségével valósult meg. Az eredmények alapján az egészségtudatos, etikus, autentikus és individualista fogyasztói attitűdök világosan elkülöníthetők, és jól leírják a fiatal felnőttek életmódját. A faktorelemzés és klaszterelemzés révén három fő hallgatói csoport rajzolódott ki: a tudatos, hagyománytisztelő nők; a családi háttérre támaszkodó férfiak; valamint az individualista, független fiatalok. A nők körében magasabb szintű egészség- és etikai tudatosság figyelhető meg, míg a férfiak inkább funkcionális szempontokat követnek. Az eredmények rámutatnak, hogy a felsőoktatás, a marketing és az egészségfejlesztés területén egyaránt szükség van célzott programokra, amelyek támogatják a tudatos és fenntartható életmód elterjedését a fiatalok körében.