Dolgozatom márkaimázs témakörben írtam. Kutatásom során a témával kapcsolatos tanulmányokat és kutatásokat kerestem. Az általam fellelt üdítő és alkoholos italokkal kapcsolatos kutatások száma igen csekély volt, így kibővítettem egyéb kutatások eredményeivel is márkaimázs témakörben. Viszgáltam a hazai sörgyártás adatait, valamint az átlagos sörfögyasztás körülményeit és mértékét. Primer kutatásom kvantitatív módszerrel készítettem, kérdőíves felmérést állítottam össze. A kérdőív egy szegedi strand büféjére irányult és a vendáglátóegység fogyasztói körében készült. Kérdőíves kutatásom az alkoholos és nem alkoholos italok fogyasztására irányult , az azzal kapcsolatos preferenciákra, szokásokra, általános költésre.