A dolgozat a vonal alatti kommunikációs eszközök föbb jellemzöit tartalmazza, kiemelt figyelemet fordítva az online marketingre, a direkt marketingre, a promócióra, a szponzorációra és a PR-ra. Ezen túlmenöen pedig egy Németország és Magyarország közötti összehasonlítás található a dolgozatban.