A dolgozat első fejezeteiben a Corporate Identity, a vállalati arculat és az image fogalmának, fontosságának, és eszközeinek a tisztázására kerül sor. Ezt követően egy külön fejezetben a vállalati arculat formai oldalának az egyik legfigyelemfelkeltőbb elemének, a logónak a bemutatása következik. Végül, egy általam lebonyolított felmérés eredményeit ismertetem, melynek célja a logóismeret feltérképezése volt.