A márkák világában egyre újabb és újabb szereplők jelennek meg. Mindenki márkákat alapít és mindenki számára fontos, hogy a fogyasztók meg tudják különböztetni őket a versenytársaktól. Ebben a helyzetben még tovább élesíti a versenyt, hogy egyre többen jelennek meg márkáikkal az interneten, ahol még összetettebb a piac és ahol a versenytársak nem csak az adott régióból származhatnak, hanem a világ minden részéről.A dolgozatomban rámutattam arra, hogy melyek azok az pontok, amiket az online márkaépítésben kicsit másként kell használni, vagy esetleg egy kissé megnehezítik a dolgunkat. Választ kerestem arra, hogy érdemes-e valóban márkát építeni az interneten, és mik azok az eszközök, amik segítségünkre lehetnek ebben.