A téma kiválasztásánál motivált egyrészt az, hogy jelenleg az Apple cégről fellelhető magyar nyelvű irodalom csupán néhány könyvből áll, azok is inkább az Apple alapítójáról, Steve Jobs-ról szólnak. A másik okom, hogy egy amerikai cég mérlegének elemzése és viszonyszámainak kiszámítása (mely számításokat teljes egészében a melléklet tartalmazza) olyan kihívás elé állított, aminek szerettem volna megfelelni.

A szakdolgozat alapvető célkitűzése, hogy egy történeti bevezetőt követően, vállalatértékelési szempontok alapján elemezze a cég múltját és sikeres jelenlegi helyzetét, bemutassa mindazon tényezőket, amelyek miatt a cég sikeressé vált és meghatározza a különböző vállalatértékelési módszerekkel az Apple értékét.