Európa fapados légitársaságai árháborút hirdetve felrázták a stagnáló és kezdetektől veszteségesen működő, hagyományos légi-utasszállítás piacát, és a repülést a tehetős emberek kiváltságából az átlagos ember számára is elérhető szolgáltatássá alakították. Dolgozatomban az európai légiközlekedés ultrafapados vezéralakjának, a Ryanair légitársaságnak a marketingstratégiáját elemzem, melynek kétségtelenül kulcsszerepe van a vállalat - sokszor utasokon és versenytársakon átgázoló - piachódításában.