Szakdolgozatom fő vezérfonala az in-store marketing vagy más néven a bolton belüli eladásösztönző eszközök. Dolgozatom első felében szakirodalmak segítségével kifejtem mi a marketing illetve a marketingkommunikáció, részletesen bemutatom, mi is az az in-store marketing, hogyan alakult ki, és mi a célja. Primer kutatásommal felmértem, hogy a fogyasztók, hogyan viszonyulnak ezekhez az eszközökhöz, és ezek az eszközök, hogyan befolyásolják a vásárlás kimenetelét. A kérdőív segítségével a vásárlási szokásokat is felmértem.