Egyre növekszik a tudatos fogyasztók rétege a társadalomban, akikre a normál marketing tevékenységek már nem úgy hatnak, mint régen. Ezért a cégeknek is másfajta marketingstratégiát kell alkalmazniuk. Ehhez már nem elég a reklámdömping, tanítani kell a fogyasztókat és értéket közvetíteni feléjük. Előtérbe kell helyezni a valódi kapcsolatok fontosságát, mivel korunk emberének életéből egyre inkább kiszorulnak ezek az értékek a sok munka, a fáradtság és az anyagi javak felhalmozására való törekvés miatt.