Dolgozatomban bemutatom a turizmust napjainkban, Magyarország turisztikai régióit, Debrecen turizmusát, mint országimázs építő eszközt, valamint a Debreceni Virágkarnevált és annak turizmusra való hatását. Turisztikai hatástanulmányok elemzésével és az általam készített kutatással bebizonyítom, hogy a Debreceni Virágkarnevál egy nagyon jó turisztikai márka. A hatástanulmány összefoglalójában javaslatokat teszek arra, hogy mit lehet a márkaépítésben még fejleszteni.